Создаю имена и вербальные системы брендов. Исследую возможности языка через литературные практики.

Меня зовут Андрей Никитин. Я живу в России, руковожу брендинговым агентством Slovoforma®, занимаюсь вербальной идентификацией и разработкой лексических стилей брендов, а в свободное время пишу малую прозу, чтобы глубже понимать язык и принципы повествования.

Считаю, что правильные слова — редкий товар. Они не появляются сами собой, их не создают машины, они плоть от плоти человека.

Правильные слова прорастают из почвы опыта, мыслей и убеждений. Чтобы появились правильные слова, кто-то должен ясно мыслить и осмысленно действовать. Мы пишем так, как живём.

Выражать идеи множеством слов — ремесло. Несколькими — мастерство. Одним — искусство. Надеюсь, что когда-нибудь смогу обходиться несколькими.

Ко мне приходят люди, которые понимают, что словами можно решать сложные задачи — вдохновлять, убеждать и влюблять в своё дело и продукт.

С 2007 года я участвовал более чем в ста проектах — от IT-компаний и университетов до клиник, девелоперов, ресторанов, образовательных проектов и благотворительных фондов.

Проекты отличались друг от друга, но их объединяло одно — люди, которые их создавали, понимали ценность слов как инструмента.

Когда-то я верил, что можно делать всё и сразу, позже я вычеркнул «сразу», а потом и «всё». Это произошло тогда, когда я решил делать хорошо что-то одно.

На моё решение повлияли два человека: Светлана Майбродская⁰, мой наставник по неймингу, объяснив, что нейминг — это ювелирка, и Дима Барбанель⁰, когда спонтанно подарил книгу «Чувство момента» об Александре Спицине.

Они поселили во мне мысль, что креативный чернорабочий — не лучший путь. Тогда я сфокусировался на нейминге и вербальной идентификации, оставив за скобками всё остальное.

Работа над именем — это компрессия смыслов и последовательное сужение широкого лексического поля до единственного точного слова.

Мой процесс выглядит так: (1) Подготовка и утверждение брифа → (2) Погружение в проект → (3) Формирование позиционирования (если оно отсутствует) → (4) Сбор лексического поля → (5) Формирование первичного списка имён → (6) Отбор вариантов по системе жёстких критериев и на основе личного вкуса → (7) Проверка имён с участием патентного поверенного → (8) Передача имени, готового к регистрации → (9) Разработка лексического стиля и tone-of-voice (при необходимости).

Такая последовательность позволяет контролировать процесс на каждом этапе и получать точные и охраноспособные имена. Например, Nexper, Sportcode, Sadeo, Slovoforma, Бонбонери, Rodnoj. Каждое зарегистрировано в Роспатенте в нужных классах МКТУ и защищает бренд от копирования.

У вас может не быть логотипа, фирменного стиля или сайта, но бизнес без имени существовать не может. При регистрации ООО налоговая попросит придумать название. При регистрации ИП — возьмёт ваше имя. Я помогу, если:

— вы запускаете новый бренд или продукт, — текущее название ограничивает развитие бизнеса, — вы хотите зарегистрировать товарный знак, — вам важно смысловое попадание, а не просто красивое слово.

Обычно я работаю в трёх форматах. Выбирайте тот, что вам больше подходит.

(1) Нейминг. Создать охраноспособное имя для компании или продукта. Итог: одно имя, готовое к регистрации. 120000 ₽. (2) Нейминг и позиционирование. Сформировать позиционирование бренда и разработать имя, точно попадающее в него. Итог: описанное позиционирование и одно имя, готовое к регистрации. 180000 ₽. (3) Нейминг, позиционирование и лексический стиль. Сформировать позиционирование, создать имя и определить правила коммуникации бренда во всех точках контакта. Итог: позиционирование, имя, готовое к регистрации, правила общения бренда и tone-of-voice. 320000 ₽.

Если вам близок мой подход, пишите на электронную почту hello@iamandreynikitin.com или в телеграм, чтобы познакомиться и обсудить проект.